برند و شخصیت برند، مبانی نظری و پیشینه تحقیق
فهرست مطالب
2-1-3 ﺷﺨﺼﯿﺖ ﺑﺮﻧﺪ و ﺷﮑﻞ دﻫﯽ ﺑﻪ ادراک.. 5
2-1-6 ﺷﺨﺼﯿﺖ ﺑﺮﻧﺪ و رﺟﺤﺎن ﺑﺮﻧﺪ. 9
2-1-7 ﺷﺨﺼﯿﺖ ﺑﺮﻧﺪ و ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﻫﺎی ﺗﺮﻓﯿﻌﯽ.. 10
2-1-12 ﻣﺪل ﻫﺎی ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ. 15
2-1-13 دﯾﺪﮔﺎه ﻫﺎی ﻣﻮﺟﻮد در ﺧﺼﻮص ﺑﺮﻧﺪ. 19
2-1-13-1 ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻣﺤﺼﻮل. 19
2-1-13-2 ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﺳﺎزﻣﺎن. 19
2-1-13-3 برﻧﺪ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﺷﺨﺺ… 19
2-1-13-4 ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﺳﻤﺒﻞ و ﻧﻤﺎد. 19
2-4 پیشینه تحقیقات انجام شده درباره تحقیق.. 20