پاورپوینت پیامدهای اخلاقی مدیریت برند

تعریف برخی از اصطلاحات و مفاهیم
بازاریابی: فرایند ایجاد ارزش برای مشتری و ایجاد روابط مستحکم با مشتری از سوی شرکتها به منظور کسب ارزش از مشتریان
برند: یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا ترکیبی از آن ها است که هدف آن شناساندن محصولات و یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به مشتریان و همچنین تمایز محصولات آن ها از سایر رقبا می‌باشد.
محصول فرعی برندینگ : به منظور ایجاد یک محصول جذاب و قابل فروش، تمامی اجزای ارتباط برقرار کننده محصول شامل خود محصول، بسته بندی محصول، تبلیغات و سایر اقدامات مربوط به پیشبرد فروش بوسیله چند ویژگی مشخص و تقویت می شوند.
 این ویژگی ها عبارتند از توجه، علاقه، تمایل و خرید.
بنابر این بازاریابی بدنبال دستکاری هر یک از 4 ویژگی بمنظور ایجاد تاثیر مثبت بر مصرف کننده است.