فصل دوم ادبیات تحقیق 13  

تاریخچه استفاده از پوست، چرم و چرمسازی: 14

تکنولوژی (فن آوری) در صنعت چرم 21

مراحل ساخت چرم 28

عوامل مؤثر بر کیفیت پوست و چرم .. 30

الف- پوست: 30

ب- چرم: 33

انواع چرم و موارد استفاده از آن: 35

انواع محصولات چرمی: 37

بخش دوم مباحثی در باب صادرات و ابعاد مدیریتی آن 39

تجارت بین الملل و کشورهای روبه توسعه .. 40

جایگاه صادرات غیر نفتی در اقتصاد کشور.. 42

آثار جانبی افزایش ظرفیت های تولیدی 42

نقش صادرات غیر نفتی در ایجاد اشتغال 43

تعریف استراتژی 45

نقش و جایگاه صادرات غیر نفتی در استراتژی های توسعه اقتصادی 45

الف- استراتژی جایگزینی واردات 45

ب- استراتژی توسعه صادرات: 47

انواع استراتژی های رقابتی عام 48

رهبری در هزینه 50

تمایز محصول 51

تمرکز (محدودنگری) 53

میانه روی 55

تعریف بازاریابی: 57

استراتژی های عمده تقسیم بندی بازار 58

1- استراتژی بازاریابی یکسان 59

2- استراتژی بازاریابی تفکیکی 59

3- استراتژی بازاریابی تمرکزی 60

ارزشیابی و انتخاب استراتژی تقسیم بندی بازار 61

تقسیم بندی بازار های بین المللی 63

استراتژی توسعه آمیخته بازاریابی 65

آمیخته محصول 66

اهمیت قیمت در آمیخته بازاریابی 68

آمیخته تشویق و ترفیع 70

اجزای تشویق و ترفیع 71

توزیع فیزیکی در آمیخته بازاریابی 72

تصمیمات عمده در بازاریابی بین المللی 73

1- ارزیابی اوضاع و احوال و محیط بازاریابی بین الملل 74

2- تصمیم به فعالیت در سطح بین‌الملل (Deciding wether to go abroad) 83

3-  تصمیم در مورد انتخاب بازارها در سطح بین‌الملل (Deciding Which market to enter) 85

4- تصمیم در مورد چگونگی وارد شدن به بازار بین‌المللی (Diciding how to enter the market) 87

5- تصمیم در مورد برنامه های بازاریابی بین‌الملل (Deciding on the markting program) 96

6- تصمیم در مورد نوع سازمان بازاریابی بین‌الملل (Diciding on the marketing organizition) 103

تاریخچه استفاده از پوست، چرم و چرمسازی:

انسانهای نخستین به منظور بقاء نسل، اجباراً دست به شکار حیوانات می‌زدند. پوست نیز جایگاه ویژه ای داشته است. چراکه این فرآورده دامی‌بهترین وسیله پوشش انسانها برای جلوگیری از خطرات گوناگون بوده است. این نوع استفاده از پوست را می‌توان منصوب به عصر یخبندان (پانصد هزار سال قبل) دانست[1]. در ابتدا بشراولیه از استخوان و سنگهای تیز به منظور از بین بردن گوشتهای اضافی و ضایعات پوست استفاده می‌کرد. ولی بزودی به فساد پذیری سریع این نوع پوستها در مقابل انواع میکروبها و باکتری ها پی برد. بعدها مبادرت به خشک کردن پوست در برابر آفتاب یا آتش کرد. که بازهم پوستی شکننده و غیر قابل استفاده بدست می‌آورد. تا اینکه سرانجام متوجه فوائد عصاره های گیاهی برای جلوگیری از فساد پوست گردید.