Posted in دانلود مقاله ، دانلود پروژه

مبانی نظری عوامل مؤثر بر انگیزه خرید مصرف کننده از برند خارجی نسبت به برند داخلی

   اسفند ۱۱, ۱۳۹۹

- مبانی نظری عوامل مؤثر بر انگیزه خرید مصرف کننده از برند خارجی نسبت به برند داخلی

مبانی نظری عوامل مؤثر بر انگیزه خرید مصرف کننده از برند خارجی نسبت به برند داخلی

فصل اول کلیات پژوهش…. 1

1-1- مقدمه. 2

1-2- بیان مسأله: 2

1-3- اهمیت و ضرورت تحقیق : 4

1-4- اهداف تحقیق : 5

1-4-1- هدف اصلی : 5

1-4-2- اهداف فرعی: 5

1-5- فرضیات پژوهش: 5

1-5-1- فرضیه اصلی: 5

1-5-2- فرضیات فرعی: 5

1-6- تعاریف اصطلاحات ویژه: 6

1-6-1- تعاریف نظری: 6

1-6-1-1- انگیزه: 6

1-6-1-2- برند: 6

1-6-2- تعاریف عملیاتی: 7

1-6-2-1- انگیزه: 7

1-6-2-2- برند: 7

1-8- جامعه آماری : 7

1-9- قلمرو پژوهش : 7

1-9-1- قلمرو موضوعی : 7

1-9-2- قلمرو مکانی : 7

1-9-3- قلمرو زمانی : 7

1-10- روش تحقیق : 8

فصل دوم مبانی نظری و پیشینه پژوهش…. 9

2-1- مقدمه. 10

2-2- برند. 10

2-2-1- تعاریف برند. 10

2-2-2- مفهوم برند. 11

2-2-3- مدیریت برند. 13

2-3- تعریف جهانی شدن: 15

2-4- مدل شناختی – عاطفی قصد خرید. 16

2-4-1- برندهای محلی در مقابل برندهای خارجی.. 18

2-4-1-1- نگرش مصرف کننده نسبت به برندهای خارجی در مقابل برندهای ایرانی.. 18

2-4-2- کیفیت ادراک شده برند. 21

2-4-3- ارزش عاطفی.. 23

2-4-4- قصد خرید. 25

2-4-4-1- رفتار مصرف­کننده 25

2-4-4-2- فرآیند تصمیم­گیری خرید. 26

2-4-4-3- قصد خرید. 26

2-5- فروشگاه­های زنجیرهای.. 28

2-5-1- تعاریف فروشگاه­های زنجیرهای.. 28

2-5-2- فروشگاه زنجیرهای رفاه 28

2-6- 2پیشینه تحقیق.. 29

2-6-1- تحقیقات خارجی.. 29

2-6-2- تحقیقات داخلی.. 29

2-7- مدل مفهومی تحقیق.. 31

2-8- خلاصه فصل دوم  32

برای دانلود کلیک کنید